Бьюти-дипломатия: как мотивировать мужчину ухаживать за кожей

Для многих мужчин уход за кожей — это лишние действия, тратить время на которые не очень хочется. Хотя при этом кожа может шелушиться, выглядеть воспалённой, быть чувствительной после бритья. Да и о вопросах старения мужчины переживают, только редко говорят об этом вслух. 

И это то, что нужно использовать, если хотите помочь ему позаботиться о коже: говорить не о том, как круто ухаживать за собой, а какой конкретный результат даст умывалка и крем. 

Сергей Грудняк, врач-косметолог, дерматолог, руководитель отдела обучения KLAPP Skin Care Science в России: «Мужское мышление часто ищет простое решение. Многоступенчатые ритуалы с тониками и сыворотками пугают и кажутся тратой времени. Нужен быстрый, очевидный результат. 

Если женщина может получать удовольствие от процесса, мужчине нужна прямая польза. Аргумент «для красоты» не работает. Нужно: “чтобы не щипало после бритья” или “не обветривалось” и тому подобное.

Да и выбирать средство в магазине — стресс: множество банок, непонятные названия. Проще взять проверенное мыло».

Сергей Грудняк: «Способ мотивировать мужчин пользоваться уходовыми средствами есть, но нужна хитрость:

1. Меняем фокус с “ухода” на “решение проблемы”

Не говорите: “Этот крем увлажняет и омолаживает”. Скажите: “Попробуй этот бальзам после бритья — он снимет раздражение”. Или: “Возьми этот крем с SPF на рыбалку, чтобы лицо не сгорело”. Это он поймёт.

2. Упрощаем до максимума

Идеальный мужской ритуал — 2 шага: одно средство для умывания или бритья и один крем или бальзам после. Поставьте их на полку с его дезодорантом.

Подобрать нужное средство можно онлайн: так не придётся ходить по магазинам и смотреть на незнакомые баночки. 

3. Превратите уход в совместный ритуал

Устройте вечер просмотра фильмов в выходные с маской и патчами для него и для вас. Когда уход становится частью приятного времени вместе, сопротивление падает.

4. Хвалите результат, а не факт

Отметьте не сам процесс, а эффект: “О, твоя кожа после того крема перестала шелушиться, выглядит свежее”. Это прямая «награда», которая закрепляет привычку.

5. Без давления

Главный секрет: не ждите, что он сразу примет вашу систему. Для мужчины ритуал должен быть быстрым, логичным и решать конкретную задачу. Начните с одного средства для самой очевидной проблемы. Увидев реальную пользу, он откроется для большего». 

Ответ кроется в стереотипах и недостатке информации: мне это не нужно, у меня нет времени, не хочу разбираться, как всем этим пользоваться. 

Девочек базовому уходу за кожей, чаще всего, обучает мама или они учатся сами по видео из интернета. Для мужчин, таким проводником в мир заботы о себе, как раз может стать любимая женщина. 

Сергей Грудняк: «Для многих мужчин крем до сих пор ассоциируется с чем-то декоративным, а не с заботой о здоровье собственной кожи. Кроме того, есть убеждение, что мужская кожа «грубее» и не нуждается в уходе. Хотя она действительно толще из-за тестостерона, но страдает ничуть не меньше: воспаляется, теряет влагу от бритья и стареет из-за пренебрежения солнцезащитой».

Елена Кван, врач-косметолог, дерматолог: «Есть выражение Омар Хайяма: “Красота мужчины — не во внешности, а в его поступках”. Я выросла на этих стереотипах. Общество ждёт от мужчин поступков, решения проблем. Где найти время на уход за кожей?

Если бы каждый мужчина знал о важности ухода за кожей лица и шеи и о том, что качественным домашним уходом можно предупредить многие кожные заболевания — грибок, рак кожи, — то они обязательно нашли бы время в ежедневной рутине».

Елена Кван: «Всё чаще мужчины стали обращаться за помощью в подборе домашнего ухода, чему я, как врач-дерматолог, очень рада.

Например, моему мужу 42 года. Он использует:

1. Умывание пенкой или гелем — ведь это куда лучше, чем обычное мыло. Обычное мыло слишком жёсткое: обезвоживает кожу, вызывает сухость и, как следствие, морщины и дряблость;

2. Тонизацию — обязательное восстановление защитного слоя кожи. После второго этапа кожа становится мягкой, увлажнённой, и это помогает сыворотке и крему проникать глубже.

Если кожа жирная, то можно ограничиться очищением и тонизацией на ночь. В утренний уход важно добавить УФ-защиту SPF 50. Такие кремы предотвращают появление старческих пятен, пигментации, морщин и различных новообразований.

Если у мужчины кожа сухая, чувствительная, то после этапа тонизации важно добавить питательный или увлажняющий крем. Благодаря этому пройдут шелушение и сухость. У мужа на это всё уходит 5–7 минут.

Чтобы подобрать уход, удобный в применении, рекомендую проконсультироваться со специалистом. Ведь есть тоники в виде спрея — это очень удобно, а кремы бывают “два в одном”: SPF плюс питание или увлажнение. 

Благодаря правильному домашнему уходу мужчина не просто будет красив — он будет здоров».

Желаем удачи в этом тонком деле бьюти-дипломатии!